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最前线 | 罗永浩如愿,陈冠希代言小野电子烟了

李振梁 · 2019-08-27
请来陈冠希之后,能帮助小野迅速扩大规模吗?

陈冠希会不会为罗永浩的电子烟代言?传言了一个月后,官方终于证实了。

小野电子烟官宣,请来了陈冠希代言小野电子烟。陈冠希将担任小野的创意官,参与产品和品牌的设计,提供创意与灵感。据36氪了解,小野为“拿下”陈冠希作为代言人,出了千万级别的高价。

小野是锤子科技前总裁彭锦洲创办的一个电子烟品牌,2019年3月成立,4月罗永浩加盟担任联合创始人。在小野最近的融资BP上,依旧印着老罗笑容可鞠的照片,称他拥有“顶级的工业设计、市场营销及品牌塑造能力”。小野目前已经完成首轮融资,金额大约在3000万元,投资方为君盛投资、塔创投。

今年4月,罗永浩在微博中就曾表示,想要邀请陈冠希来代言。他说,下半年要找一批明星当代言,考虑到自家品牌的调性和特点,想请另类一些的明星,他自己比较喜欢、倾向朴树和陈冠希。

最终,罗永浩如愿以偿,陈冠希成了小野的代言人,还给小野拍摄了一个宣传短片。罗永浩在微博上说:"跟陈冠希合作,是我和老彭(彭锦洲)长久以来的心愿,没想到最后在老彭的小野科技实现了,真让人百感交集。这可能是冠希迄今为止最出色的一支短片。”

最前线 | 罗永浩如愿,陈冠希代言小野电子烟了

电子烟行业玩家众多,鱼龙混杂,但请代言人的公司很少。电子烟本身作为一种备受争议的产品,很多电子烟公司不会选择太过高调的方式营销。但罗永浩反其道而行之,不仅请了代言人,代言人还是一个十足的话题人物。在罗永浩宣布这一消息的微博下,两个小时就留言500多条,可见很多用户对他们的合作也很期待。

请一个备受争议的明星代言一种备受争议的产品,很符合罗永浩的风格,也很贴合“小野”这个名字。

连宣传片的文案也是“野路子”:“我是陈冠希,我走过很多路,包括弯路,我碰到了很多人,包括一些很坏的人,经历过很多事情,包括一些很糟糕的事情,但是我还是很开心,因为到现在,我还是我,还是我自己,有人说我很野,其实没有啦,可能一点点而已,不要那么野,小野一下就好。”

小野是进入电子烟市场较晚的玩家,请陈冠希代言,能帮助小野迅速扩大规模吗?

在锤子科技败退手机市场之后,多位核心成员离职创业,其中两位已经投入了电子烟行业。彭锦洲创办了小野,锤子科技二号员工、前产品副总裁朱萧木创办了FLOW福禄电子烟。

高额的利润空间、巨大的市场潜力,加上入局门槛不高和资本追捧,让电子烟市场成为创业公司的乐园,只要经营得当,就可以短期内获得高额利润。不过,电子烟也面临巨大的政策风险,无论是给电子烟加税,还是以发放牌照的形式予以准入限制,都可能让多数玩家面临淘汰的可能。但在政策靴子落地之前,电子烟市场的火热还在持续。

头图来自锤子科技官方公号

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