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中国白领网民调查报告:焦虑和疲倦是最认同的两个标签

36氪的朋友们 · 2019-08-27
有些人不止在消费,他们,还在带动消费。

编者按:本文来自微信公众号“企鹅智库”(ID:BizNext),作者 腾讯新闻,36氪经授权发布。原文标题《1.99亿“头部消费者”:中国白领网民生活&消费报告》

有些人不止在消费,他们,还在带动消费。

作为一个概念,“白领”被普遍认知;作为一个标签,“白领”被过度固化;而作为真实存在的一个群体,我们这个时代的白领们,他们的真实生活和心理,却是有些模糊的。

根据CNNIC发布《中国互联网络发展状况统计报告》,全国网民中月薪达8000元以上人数达到8870万,月薪5000-8000元人数达到1.11亿;在粗估范围内,我国白领网民约为1.99亿。

在整体网民中,他们具备更好的消费能力,更强的消费需求,和相对更高维的消费选择。此外,白领网民的消费理念与行为,对周边亲友的消费偏好也有着不容忽视的影响力。

如果按照平均每个白领网民,可以至少影响到1-2位非重复非白领人群做估算,中国白领网民在消费决策方面的间接影响力,或可额外再覆盖2-4亿人群(包括网民和非网民)。

在这个意义上说,研究中国白领网民,在今天的生活状态和消费观念,不仅是对这样一个庞大头部消费群体的有益洞察,还是对更广泛的中国消费者人群(被带动者)进行一次“提前眺望”,去预测他们在未来有可能出现的新消费特征。

为此,企鹅智库通过对全国范围内25-45岁,月收入在8000元以上的核心白领网民,进行了抽样调研,并以他们作为核心研究对象,来呈现和分析整个白领网民群体的行为和心理,最终撰写发布了《中国白领网民生活&消费调查报告》

以下为报告正文:

中国白领网民调查报告:焦虑和疲倦是最认同的两个标签

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