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观察+ | 拒绝过罗辑思维的papitube,在抖音时代拒绝不了字节跳动

万阳 · 2019-08-02
不一定是资本不信任papi酱,也可以是papi酱不信任资本。

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采访 | 万阳

文稿整理 | 张燕萍

2016年,papi酱横空出世,成为了众人瞩目的顶级网红,随后成立了自己的公司papitube。可令她没想到的是,三年后,正是因为旗下艺人的音乐版权问题,papi酱再次上热搜。三年来,她和罗辑思维的投资分道扬镳过,也拿过字节跳动子公司的投资,风风火火的进行着MCN的布局,可依然有些问题没有想通。为什么papitube依然高度依赖papi酱这个现象级IP?papitube又要什么时候能孵化出下一个papi酱?

本期观察员:魏武挥,天奇创投基金管理合伙人,微信公号扯淡集写作者,专著科技互联网等领域

36氪: 前段时间,papi酱旗下的艺人侵犯音乐版权,但是papi酱本人上了热搜,这其实是一个认知上的断层,所以有人说,papi酱的papitube三年来还是只捧红了自己。

魏武挥: papi酱曾经一度非常红,但现在papi酱已经不如最巅峰的时候那么红。一般人对papi酱的认知是,她在人气最高峰的时候,拿了罗辑思维的投资,做了一次广告拍卖,在那之后大家虽然对papi酱依然是有记忆的,但她后来作品的人气已经不如以前了。 papi酱做papitube是拿了罗辑思维投资以后的事情,她自己都没有办法超越自己最红的时候,自然她培养的人也没有办法超越自己最红的时候。

复制papi酱跟很多偶然因素有关,比如在当时短视频还没有很多人在做,所以复制papi酱这件事情本身就很难成立。但假如复制一些人气没那么高的网红,可能性还是有的。

36氪: 像papitube这样的MCN会是是一条更适合短视频博主发展的道路。从商业化变现等生存化问题上来说,MCN起到的是什么样的作用?

魏武挥:培育网红类的MCN其实像一个经纪人机构,它起到作用是分散风险,包括互导流量,在培养新的网红时它启动时间会比较短。还有一个不可忽略的优势是,单个人去跟像抖音、快手这些渠道谈合作,和一个MCN去和平台谈合作的量级是不一样的,MCN还是能够起到一些正面作用。那缺点就是,因为MCN是商业化机构,商业机构可能会没有耐心慢慢等待一个网红的发展,它可能会放弃一些有潜质的红人,这个也是MCN需要去考虑的问题。

36氪: 短视频是个迭代速度非常快的行业,MCN的模式能够抵御风险吗?

魏武挥:举个例子,抖音现在很火,有些网红通过抖音积累了自己的人气,那可能过一两年有新的平台出现,如果是网红独自去研究一个新平台,就会比较累,而且没那么容易。 但如果是MCN,它会去研究这个新平台会有什么新的机会,而单人就可能会错失平台切换所带来的利益。

36氪: 罗辑思维和papi酱分道扬镳,撤资再见,资本选择不信任papi酱,现在看来这是一个正确的预测吗?

魏武挥:首先我比较怀疑这句话:资本选择不信任papi酱,那也可以说是papi酱不信任资本,我也很难说这是一个正确的预测。在我看来,papi酱是不需要资本的,即便是做MCN,她也能用A红人带B红人,去研究平台的规则和玩法。这并不需要手上一定要有一两千万去烧钱做,其实从papi酱本身也能产生这些收入然后再做一些投入。

36氪: 今年3月,字节跳动以子公司的名义投资了papi酱以及papitube这一MCN平台,能达成这样的合作,双方都是出于什么样的考量?

魏武挥:这件事情还蛮有意思的。站在papi酱的的角度,她为什么会选择字节跳动以子公司的名义投资她,在我看来,一个非常重要的原因就是因为她需要抖音的扶持。因为今天真正意义上能够完全不依靠平台够获取流量的,其实只有微信公众账号,微信不会推荐你的微信公众账号,因为它没有这种机制,所以获得粉丝全靠自己的本事。但是在抖音、微博上都不是这样的,平台对于创作者的重要度很高,所以站在papi酱要做短视频的角度,抖音是一个非常重要的选择,而且papitube所孵化出来的网红节目气质可能更倾向于抖音而不是快手, 所以她获得字节跳动的投资是有助于papitube的流量的。

从字节跳这个公司角度来考虑,这样的公司对流量是特别看重的,流量公司也需要掌握一些比较好的内容源。

36氪: 扶持短视频网红是各大文娱巨头应该发力的方向吗?

魏武挥:只要是做文娱的,不是像公号这种私域流量,都得去扶持平台的头部内容。短视频可能就会扶持短视频网红。如果是做长视频的,我们也看到像优爱腾也会自己去拍一些片子,现在连B站都开始拍片子。这是毫无疑问的,扶持头部内容是各大文娱巨头必须做的一个领域。

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