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中健银座变局,前一兆韦德胡国雄任新CEO

GymSquare精练 · 2019-08-02
原一兆韦德CEO胡国雄,加入中健银座担任新CEO,中健银座全国门店迎来新调整。

编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者/启立,36氪经授权发布。

中健银座变局,前一兆韦德胡国雄任新CEO

威尔仕、一兆韦德之后,中国头部健身俱乐部的变革还在继续。

GymSquare独家获悉,离开一兆韦德的前CEO胡国雄,随后加入中健银座俱乐部任新CEO,并立即开始了中健银座全国超过100家俱乐部的大改革。

变革首先通过组建新的管理和销售团队,将全国俱乐部的店长负责制改为总部负责制,并推动全国门店体系的管理变革。新的团队大部分由原一兆韦德团队组成,将对分布在全国的中健健身门店将陆续变革。

变革对分布在超过35个城市、员工规模超过6000人的原有体系,带来的冲击不小。

中健银座变局,前一兆韦德胡国雄任新CEO

■中健银座

资料显示,胡国雄在健身行业从业时间超过20年,早些年从香港来到上海,曾在上海另一大健身连锁俱乐部威尔士健身任CEO,也曾在加州健身担任副总裁,2013年开始进入一兆韦德担任CEO。

今年6月份离开一兆韦德之后,快速加入了门店同样超过100家门店的中健银座健身俱乐部。从目前来看,胡国雄正在把更多的一兆韦德管理模式,带到中健银座。

中健银座变局,前一兆韦德胡国雄任新CEO

■原银座健身

根据《2018年中国健身行业数据报告》,中健银座以年13-14亿元收入,排在全国俱乐部收入第四,是中国北方地区的最大连锁俱乐部之一。

资料显示,中健银座旗下有亚力山大会馆、中健健身和中健银座三个子品牌。其中亚力山大会馆是公司旗下的高端线,目前在上海和北京一线城市共有七家门店。

除此之外,中健健身和银座健身俱乐部主要分布在济南、青岛、西安等二线城市。总体覆盖包括北京、上海、西安、江苏、合肥、青岛等的超过35个省市,与相对集中的威尔仕、一兆韦德相比,区域分布较为分散。

中健银座变局,前一兆韦德胡国雄任新CEO

■2019年中国俱乐部收入排行

中健健身早先来源于山东银座健身,根据公开信息,银座健身成立于2004年,早先的控股股东为山东省商业集团有限公司(鲁商集团)。

2015年,鲁商集团下属的山东世界贸易中心,转让手中持有的山东银座健身发展有限公司60%股权,价格为2950万元。

控股股东鲁商集团转让股权的背景,还是负债率问题。银座健身的高额预收账款,可能是其负债率较高的主要原因。根据公告信息,2014年营业收入达1.38亿元,净利润亏损了51.49万元。截至2014年底公司的总负债已达1.03亿元,超出公司总资产24.24万元。

在俱乐部外部环境快速变化的2019年,中健银座的变革看起来较为关键。

中健银座变局,前一兆韦德胡国雄任新CEO

■一兆韦德和京东数科合作

2019年,健身俱乐部开店潮开始减缓,头部健身房把重心放到了内容和运营。被收购后的威尔仕,减少健身长期卡的种类,开始力推单周卡等导流卡种,并开始把更多精力放在团操和瑜伽等体验类课程。

而换新CEO的一兆韦德,除了管理团队的重新调整之外,也在内容和运营上开始发力。更多莱美和瑜伽的公开活动外,以及一兆韦德韦德近日和京东集团开展线上线下的合作,利用双方的线上线下流量,推动俱乐部营销。

按照一兆韦德的官方表述:传统的地推和获客方式已经难以奏效,年轻人群对于移动互联网的使用,要求俱乐部在总体运营方式上进行革新。

中健银座变局,前一兆韦德胡国雄任新CEO

■威尔仕健身

中健银座的变局,是2019年中国健身行业大变革环境的应对之一。

浩沙健身的关停转让,或许是更多抗风险能力弱的俱乐部的一大警示。从2019年上半年中国消费者协会投诉报告来看,健身服务成为消费者投诉上升最快的类目之一。

2019年下半年健身淡季来临时,更多俱乐部和工作室,将面临比近些年以来中国健身行业最大的挑战。包括规模同样不小的古德菲力、金吉鸟和壹健身,以及更多下沉城市的连锁俱乐部,或将面临外部环境和行业竞争的更大风险。■GYMSQUARE

-END-

延伸阅读:

一兆韦德CEO胡国雄离职,中国健身俱乐部管理方式变革大幕开启

倒下的浩沙健身,和一个蛮荒时代的落幕

威尔士健身被外资收购后的100天

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